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企业转型:报纸变革任重道远

2013-12-29 22:53 来源:中国登报网 对此文章感兴趣的有:

  据美国传媒类杂志《Meida Life》网站报道,2013年,报纸特别关注来自读者方面的收益。今年,报纸将希望寄托在读者身上,指望读者能帮助其弥补巨大的广告收入损失。报纸的订阅费上涨,越来越多的报纸还建立了付费专区来创造新的收入来源。而明年的大趋势是,报纸将继续转移视线,不再将印刷广告作为其主要的收入来源。继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

  报纸将利用新的创意来弥补印刷广告收入损失,有些创意甚至使社论和广告间的界限变得模糊。

  报纸将开始提供定制的付费计划,而不是采用一贯高价格的万全之策。

  它们将持续进军诸如整合营销、原生广告、网站建设等新服务领域,这些服务这几年才逐渐开始兴起。

  “出售‘空间’的时代结束了,聪明的出版商的工具箱已经变得更大,”新闻产业分析师、“新闻经济学:打造新闻的12大流行趋势”一文的作者肯-多科特(KenDoctor)指出。

  “内容营销,原生广告,定制视频,事件营销。关键是要将这些流行词和商家的价值观联系起来。做到这一点的出版商就会获得胜利。”

  对于并非以随时代变迁的能力而闻名的报纸来说,这是一场巨大的变革。

  很多人认为如果大多数报纸在10年前就开始针对网上内容收费,而不是将故事免费提供给读者,他们将不会面临这些收益问题。

  伦敦实力传播称,今年美国报纸广告收入的下降速度为8%,而且该机构预测接下来的2014年和2015年里,美国报纸的广告收入仍将保持8%的降幅不变。

  尽管报纸的数字收入有所增长,但是还不足以抵消在印刷广告方面的收入损失。皮尤研究中心去年的一份报告显示,报纸15%印刷广告收入损失只能换来数字广告1%的增长。

  而且印刷广告方面的收入损失将一去不返。位于弗吉尼亚州威廉斯堡的咨询公司出具的最新研究报告显示,仅仅在过去一年里,投资当地报纸的小企业的比例已从86%下降至71%。

  付费专区被视作能弥补收入下滑的长久之计,事实上这一举措的确有所收益。实力传播称,美国1380家日报中,已有1/3建立了付费专区。

  但是正如多科特所言,大多数付费专区只是简单的一刀切。接下来的一年将见证付费专区的更多细化分类,例如移动或平板电脑专属订阅,这能更好地反映数字消费的持续变化。

  这也将为广告代表提供新的销售方式。

  “聪明的出版商正向媒体买家出售真实的、多平台的品牌到达,能够以分析加以支持,考虑到这些分析的直接经验,其还具有动态变更活动的能力,”多科特称。

  至于新的内容营销方案,他们会要求报纸把握好社论和广告的界限。

  近年来的头版广告和赞助包装使这些界限变得模糊,随着报纸涉足社交媒体营销服务或者赞助活动,这些界限会进一步模糊。

  “在整合营销的推动下,广告商、代理机构和出版商之间的关系正在被重新定义。谁能最高效地为谁做什么并达到最高的成本效率是最重要的问题。所以有胜出者也有失败者,”多科特称。


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