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新消息报

简介

《新消息报》由宁夏日报社主管并主办的宁夏回族自治区惟一一份省级都市报。是宁夏日发行量大、零售量最多、发行范围广的报纸。《新消息报》的基本定位是“咱老百姓自己的报纸”。《新消息报》宗旨: “时时关注百姓事,天天报道新消息”。国内统一刊号:CN64-0008

办报宗旨

 “时时关注百姓事,天天报道新消息”。坚持为西部大开发及宁夏经济腾飞服务和“为百姓解愁,为政府分忧”的原则,努力从群众角度、生活角度、服务角度采新闻、设版面,追踪重大新闻事件,探访社会生活的热点难点。

历史与发展

《新消息报》自2000年正式创刊以来,连续5年实现了跨越式发展目标,目前出版版数、发行量、覆盖面、广告收入、实现利润均居全区报业首位;2004年实现利润近1000万元,利润率接近30%;人均创利10多万元,为区内企业罕有。2005年新报又开局良好,4月29日一天广告收入达60万元,创《新消息报》单日广告收入的新纪录。《宁夏日报》副总编辑、新消息报社长总编辑沙新一直有这样一种观念:传媒同企业一样,同时拥有四种战略资源:人力资源、物质资源、财力资源、信息资源。这四大战略资源中,人力资源是唯一具有能动作用和创造作用的资源,它能够利用其他三种资源发挥作用,产生效益,因此人力资源是四种资源的核心和主体。

 在报界,有这样一条不成文的定律,但凡是新创刊的报纸,第一年肯定要大投入,第二年保平,经营得当的话第三年获利。这个定律在很多报纸发展的过程中得到了印证。然而,在位于祖国西北腹地的宁夏回族自治区,这里的第一份都市报——《新消息报》却创造了白手起家、五年经济高速增长的奇迹,打破了这个定律。创刊短短五年,《新消息报》便成为宁夏报界多种纪录的创造者和保持者,也荣登宁夏平面媒体综合实力第一的宝座:日零售量、发行量、覆盖面均为全区第一;广告收入和利润名列全区平面媒体首位;每天出版版数全区同行业最多;经济增速全区媒体最快;报社利润位居西北各报前列,30%的利润率在全国报界也鲜见;在2003年国家新闻出版总署对全国86家晚报、都市报的综合质量测评中,《新消息报》名列前茅;全国新闻界的楷模何玉玲成长在这个集体;团队的领军人物沙新是全国都市报(晚报)中唯一获得“全国新闻出版业有突出贡献的中青年专家”荣誉的人。

创新经营

《新消息报》自创刊以来,一直将报纸营销理念贯穿于报纸运作各环节,无论新闻策划、重大社会活动策划还是发行广告方面的重大举措,均以一种完全市场化的理念做为指导,将读者的关切度、商家的依赖性、报纸未来发展决定性因素等各方面加以统筹考虑,力求在报业经营方面闯出一条适合自己最快速最稳定发展的路子。

 《新消息报》之所以在宁夏创造了报纸发展的奇迹,除了定位准确、品质较高外,还有一个关键原因是主办和参与了大量的社会活动和公益活动。2000年以来,新消息报组织策划并与自治区宣传部、团委、文化厅、旅游局、体育局、银川市政府、石嘴山市政府等联合举办了50多项大型活动,如邀请多个国家的艺术团体到宁夏演出,组织攀登宁夏第一峰——贺兰山主峰、穿越黄河兵沟大峡谷,组织万人申奥签名、全国少年乒乓球总决赛、全国标准舞邀请赛、国际赏石艺术节、全国书画大赛、重走长征路、全国保龄球大奖赛、全国乒超联赛银川大赛等活动。这些活动既吸引了读者的广泛参与,又活跃了宁夏的文体氛围,充实了宁夏人的生活,扩大了宁夏的对外影响力。

品牌之路

 "广揽寰宇新消息,飞报寻常百姓家"。由宁夏日报社主管并主办的宁夏回族自治区惟一一份省级都市报--《新消息报》1999年1月试刊,2000年1月正式创刊。《新消息报》历经风雨创业后取得了令人瞩目的成就,报纸发行量突飞猛进,目前已成为宁夏日发行量最大、零售量最多、发行范围最广的报纸,发行范围不但覆盖全区及内蒙古阿盟、乌海,甘肃省平凉,陕北等周边地区,而且全国其他省、市、自治区也有订阅;是宁夏报纸中第一个实现天天彩印的报纸;广告收入从1999年的20多万到2002年底达到1400多万,增长70倍,是宁夏新闻界中绝无仅有广告额连年翻番的媒体。 

 《新消息报》刚起步时,广告收入在宁夏十几家媒体居末尾,为此,《新消息报》编委会通过认真分析,研究制定了既符合新消息报特点又适应宁夏区情的广告经营策略:自营主流广告,代理拓展劣势领域。一年后,《新消息报》的广告经营取得了开门红,收入与创办十几年的银川晚报持平。

 2002年,《新消息报》开始完全步入市场化运作,报社要求全体员工围绕读者办报、围绕市场办报,强化报业是产业、报社是企业、报纸是产品的理念。新消息报实现产值和利润分别比上年增长60%和 292 %。

 2003年,《新消息报》通过关注民生的社会活动和贴近读者的策划报道赢得了广大读者的认可,成为宁夏广告客商的首选媒体,成为市民自愿订阅的首选媒体。当年新消息报的广告收入比上一年增长62%,实现纯利润比上年同期增长65%;

 2004年《新消息报》广告更是一路飘红,收入和利润与去年相比分别增长了64%和117%。

 2005年上半年,《新消息报》广告增长势头不减,年终如完成宁夏日报社委会下达的任务指标,广告收入将与宁夏某省台广告总收入持平。

 《新消息报》从创办伊始就实施了一系列人力资源的培育和开发战略。首先着力打造了一支敢打能拼又能快速反应的报人团队。一是人员要求少而精,至今新报的人员规模不足全国同类报纸的1/3,编采人员只有60人左右。其次是队伍年轻化,编采人员的平均年龄一直保持在28岁以内;这次部主任竞聘上岗后,中层干部的平均年龄也只有31岁。再次是基本做到了人员能进能出。至今被新报解聘和干不下去主动辞聘的编采人员就有20多位。还有就是新报从一开始就在全区及新闻界率先实行了全员聘用制和量化考核、绩效挂钩的弹性工资薪金分配办法。这使新报始终保持着一种活力、一种拼搏精神。

荣誉

"时时关注百姓事,天天报道新消息。"新消息报4次参加全国省级都市报、晚报好新闻评奖,获一、二、三等奖42个,获高奖项数量在西北地区都市报中位居榜首。

 2001年新消息报荣获"宁夏回族自治区宣传思想工作先进集体",

 2002年12月中国质量万里行指导委员会授予新消息报"中国质量万里行荣誉单位",

 2003年8月在由国家新闻出版总署举办的"首届全国都市报编校质量抽查评比"中,新消息报成为西部十二省区获奖的两家单位之一;始终坚持正确的舆论导向,坚持为西部大开发及宁夏经济腾飞服务和"为百姓解愁,为政府分忧",努力从群众角度、生活角度、服务角度采新闻、设版面,追踪重大新闻事件,探访社会生活的热点难点,关注普通人的命运。2002年荣获"宁夏好新闻奖"的《一诺成千金 民工胜亲人 建源公司卖车贷款发工资》、《胡学勤以身殉职浩气长存》系列、《秦杨风湿病医院有个黑窝点》,2003年7月8日报道的《夜幕中打入传销组织》等等一系列文章都在社会上引起了巨大反响。

 2007“中国最具传播力创新传媒百强”评选昨天在北京揭晓,宁夏日报报业集团《新消息报》作为西部地区传媒界创新发展最具代表性的媒体之一,通过几年来在创新发展理念、坚持品格、纯洁报纸发行天空、多元化经营等方面做出的不懈努力,在上万家参评单位中脱颖而出,位列中国十大创新都市报之一,成为宁夏唯一获此大奖的媒体。 

 “中国最具传播力创新传媒百强”评选含中国十大创新都市报、中国十大创新期刊、中国十大创新电视台、中国十大创新网站等10个奖项,是国内传媒界首次最权威的媒体评选活动。活动由中国新闻出版总署主管的《传媒》杂志社具体组织,自2006年9月展开。评选专家团成员均是业界德高望重的权威人士和知名学者,包括中国电视艺术家协会主席杨伟光、中国期刊协会会长张伯海、著名媒体研究专家姚林等。经过专家团的第一轮提名,确定了第二轮入围名单,最终于07年1月初进行了第三轮评选。据了解,专家团此前已从指定数据公司、指定搜索网站了解了参与评选媒体的详细指标,考察的着眼点锁定“传播力”和“创新”等方面,依据参加媒体的创新理念、创新举措、创新业绩三大方面来评定。

 2009年3月17日,入选中国传媒百强、荣列全国十大创新都市报的《新消息报》在银川举办创新发展恳谈会,向社会各界汇报创刊以来所取得的成绩,广泛征询意见和建议,以谋求更大发展。 

 由宁夏日报报业集团主管主办的《新消息报》,正式创刊,实现了快速发展,成为我区版数最多、发行量最大、覆盖面最广、零售量最高、经济增速最快的平面媒体。该报共有200余件新闻作品获中国新闻奖、全国省级都市报(晚报)奖、宁夏新闻奖。 


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